Зацени мемасик: откуда появляются и куда пропадают фразочки и картинки, которые бесят каждого

Конечно, этот мем уже боян, а сам боян - уже зашквар

- Сколько можно подсовывать мне эту картинку, было бы хотя бы смешно! – каждый из миллиардов пользователей Интернета просматривает в день сотни фотожаб, коротких видео, рисунков… Суровый кот Альберт, Медвед, Лол, Ждун. Это мемы. Как они рождаются и зачем нужны? По этому поводу ученые начали писать монографии и читать лекции. Международный консультант по социальным медиа Татьяна фон Фархмин (Родина) разобрала явление по «косточкам».

А вы знаете, откуда эта картинка?

ДОСЛОВНО

Термин «мем» происходит от греческого слова μ μημα (миметес) – «подражатель». Мем распространяется, повторяясь и подражая. Тем более, слово «мем» такое же односложное слово, как и «ген». Справедливости ради, надо сказать, что прямая калька с английского meme– «мим».

1. Что это такое?

Это единица культурной информации. Такую трактовку предложил Ричард Докинз, биолог, который и придумал концепцию мема. Он уподобил его гену. Ген – носитель генетической информации, а мем – носитель культурной информации. По Докинзу, и гены, и мемы подвергаются естественному отбору, мутации и искусственной селекции.

Интернет пестрит картинками на тему

Культура, религия – это комплексы из множества мемов. И многие мемы такие древние, что страшно представить. Кстати, фраза, придуманная лингвистом Щербой «Глокая куздра штеко будланула бокла и курдячит бокренка», тоже мем.

- Я недавно прочитала книгу Юваль Харари «Sapiens. Краткая история человечества», - рассказывает Татьяна фон Фархмин (Родина). – Там актуальна мысль, что развитие языка связано с нашей генетической предрасположенностью к сплетням. И мем – это такая же сплетня.

Мемы в классическом понимании – это, в том числе, и наскальные рисунки, и всеми любимые садистские стишки, и навязчивые мелодии, и популярные рецепты, которые расходятся со скоростью света.

То, что мы видим в Интернете, - это интернет-мем, или медиавирус, вирусная идея. Она охватывает пользователя и тот начинает придумывать свою интерпретацию.

К созданию "мемасиков" приводит любой сбой в привычной реальности

Как рождается мем?

Из новостей. Это может быть сообщение СМИ, чья-нибудь фраза, предмет искусства, персонажи мультфильмов… Оригинал попадает в интернет-пространство, пользователь придумывает к ней смешную подпись, другой пользователь это подхватывает и… понеслась. Иногда мемы скрещивают друг с другом, и появляются целые мемплексы.

- Мемы доводят нашу реальность до абсурда, - считает Татьяна фон Фархмин (Родина). – Например, мем про оружие учителей – это реакция на массовые перестрелки в школах. Тогда Трамп предложил снабдить каждого учителя оружием. И вот результат. Поэтому и появляется оружие с глушителем для библиотекаря. Зачем они нужны? Шутки ради. Развлечь,а может и заострить на чем-то внимание.

Сколько живут мемы и почему умирают?

- Живут мемы от нескольких дней до нескольких лет. А потом их затмевает новый и старый становится «бояном». Мы же не можем постоянно смеяться над одной и той же шуткой.

КСТАТИ

Первые мемы - наскальные рисунки

Да-да, у пещерных людей были свои предметы для насмешек. Что касается интернет-мемов, то появились они в середине 90-х годов. Предвестником были медиавирусы – мемы, которые распространяли через СМИ. В 1991 году музыкант Сергей Курехин и журналист Сергей Шолохов показали в программе «Пятое колесо» целый сюжет, который доказывал, что Ленин – гриб и радиоволна. Это был один из первых мемов. Почти моментально эта история разошлась, а фраза «Ленин – гриб» до сих пор расхожа.

В 1996 году появился первый интернет-мем – танцующий 3D-ребенок. Тогда его рассылали по e-mail.

Бояном мемы становятся буквально на следующий день после появления

В Рунете одним из первых мемов был неологизм «превед» и интернет-персонаж медвед. Американский художник Джон Лури написал картину «BearSurprise». На ней антропоморфный медведь, который заметил туристов за занятием сексом на природе. Он задрал передние лапы вверх и произнес: «Превед!» А мем разошелся и вне онлайн-пространства: в книги, фильмы и телепрограммы.

В нулевые этот мем был просто бомба

КОНКРЕТНО

Давайте разберемся, как появились самые известные мемы

Как говорил один великий человек

Не поспоришь

Фальшивые цитаты исторических личностей. Мем начался с паблика «ВКонтакте» «Цитаты невеликих». Там публикуют портреты известных людей и слова, которые они никогда не говорили. Одной из первых появилась картинка с Карлом Смелым и цитатой: «Если водитель не услышал мою просьбу, повторяю, чтобы на моей остановке стопанул». Или портрет Лжедмитрия и якобы его высказывание: «Да мне есть 18, я просто паспорт дома забыл». Про Пипина Короткого даже и пояснять не нужно, все и так понятно

Сын маминой подруги

А ты правда сын маминой подруги?

Мифический персонаж, которого родителя ставят в пример своим детям. «А вот у Светки сын…» Это фольклорный образ. В 2016 году в одном из популярных сообществ появился отдельный тэг для историй о неуместных сравнениях. Теперь это символ любого стереотипного мышления. Наподобие сравнения Роскосмоса, NASAи Илона Маска (как раз-таки сына маминого подруги).

Курсанты и Satisfaction

Курсанты разлетелись по интернету в миг и также быстро забылись

В октябре 2017 года курсанты Ульяновского летного училища сняли пародию на клип на песню «Satisfaction».Станцевали максимально эротично – в трусах и форменных фуражках. Кстати, в 2013 году солдаты армии Великобритании тоже сняли такое видео.Появилось множество шуток вроде «Никаких возражений, ты идешь в летное училище, там из тебя сделают человека!»

Придумай свой вариант

Скажи что-нибудь по-редакторски

Мем с вымышленным диалогом. Человек называет свою профессию или город, а его просят что-нибудь сказать на своем языке. Мем пошел из книги Кена Кизи «Порою блажь великая», где автор припоминает старую шутку: «Значит, ты четыре года учил тригонометрию, а? Ну так скажи что-нибудь на тригонометрийском». Редакторов газет рассмешила шутка-напоминание о штампах в текстах журналистов «автоледи», «огнеборцы», «стражи порядка».

Три билборда

Подставь свои фразы

Мем из фильма «Три билборда на границе Эббинга, Миссури». Главная героиня арендует три рекламных билборда и разместила там вопросы местному шерифу, чтобы заставить его расследовать убийство ее дочери. «Изнасилована умирающей. И до сих пор ни одного ареста? Как же так, шеф Уиллоуби?» В интернете начали придумывать собственные надписи. Так, в Санкт-Петербурге разместили на красном фоне надпись «Нам билбордов не хватит спрашивать».

Многие из тех, кто реагируют на этот мем, фильм не смотрели. Сработала нестандартность (кто размещает вопросы на билбордах?).

ВОПРОС РЕБРОМ

Почему одни мемы становятся популярными, а другие – нет?*

Светлана ШОМОВА, доктор политических наук, профессор НИУ «Высшая школа экономики», автор книги «Мемы как они есть».

- Мемы становятся бояном иногда очень быстро. Залоги долголетия мема:

Наличие истории. Как говорила Туве Янсон «Каждый нуждается в том, чтобы ему время от времени рассказывали хорошую историю». Особый интерес вызывают сюжеты с динамично развивающимся действием и при этом «нестандартными» концовками.

- Особый герой, через которого читатели будут вовлекаться в историю.

- Эмоции. Смешит, злит? Любая реакция продлит жизнь мему

- Картинка или видео. Такой мем будут показывать друзьям, это станет вирусом.

- Наличие стилистического оксюморона – сочетание несочетаемого.

Мемы рождаются как отклик на то, что происходит вокруг