Одноклассники и ЮMoney выяснили, как миллениалы, зумеры и иксы встречают Новый год
Фото: Одноклассники
Социальная сеть Одноклассники и финтех-компания ЮMoney провели опрос среди 1800 пользователей, чтобы выяснить, как отличаются новогодние традиции у разных поколений россиян. Согласно опросу, более половины (52 %) зумеров (18-26 лет) предпочитают не праздновать Новый год в традиционном формате. В то же время для 76 % миллениалов (27-42 лет) и 63 % представителей поколения Х (43-58 лет) домашний ужин с семьей остается главным форматом праздника.
По результатам опроса, 52 % зумеров предпочитают не праздновать Новый год. Для сравнения, среди миллениалов таких всего 10 %, а среди поколения Х – 17 %. Вместо домашнего застолья молодые люди выбирают вечеринки с друзьями (20 %) или просто игнорируют праздник.
Старшие поколения, напротив, остаются верны классике. Ужин дома с семьей – главный сценарий для подавляющего большинства миллениалов (76 %), иксов (63 %) и бумеров (67 %). Для них Новый год – это прежде всего ритуал преемственности и стабильности.
Несмотря на то, что подготовка к Новому году является одной из крупнейших статей расходов в году, большинство подходит к ней спонтанно. Более 60 % представителей всех поколений старше 27 лет признались, что не планируют бюджет и действуют по ситуации. Однако молодежь, выросшая в цифровой среде, демонстрирует более прагматичный подход. Каждый пятый зумер (20 %) использует для подготовки главные российские распродажи, такие как «черная пятница», а 13 % целенаправленно копят бонусы и используют кешбэк для оптимизации трат.
Приоритеты в тратах также разнятся. Если миллениалы больше всего тратят на подарки (53 %), то поколение Х и бумеры – на еду и напитки (63 % и 66 % соответственно), что подчеркивает их ориентацию на обильный праздничный стол как центр торжества. При этом салат оливье и селедка под шубой остаются культурным кодом, объединяющим поколения. Их назвали обязательным атрибутом стола от 60 % до 75 % респондентов всех возрастов. Это подтверждают и данные ОК: в сервисе «Увлечения» в топ-5 публикаций, посвященных Новому году, вошли мастер-классы с рецептами праздничных традиционных салатов. Кроме того, пользователи соцсети активно смотрят контент про новогодний декор для дома своими руками, а также идеи макияжа и нарядных образов.
Традиции также становятся более персонализированными. Загадывание желания под бой курантов – ритуал, объединяющий большинство (более 50 % во всех группах). Но появляются и новые, цифровые привычки: 40 % зумеров считают важным сделать новогодний пост в соцсетях.
По данным сервиса ЮKassa, в преддверии праздников в декабре, традиционные подарки, такие как сувениры, открытки, парфюмерия и косметика, остаются востребованными – спрос на сувениры вырос на 45 % по сравнению с прошлым месяцем, а на косметику – на 12 %. Вместе с тем среди миллениалов и зумеров наблюдается рост интереса к подаркам, связанным с личностным развитием и получением нового опыта: например, заметен годовой рост товаров для хобби (+3 %), а также на книги (+28 %).
Об опросе
Опрос проводился среди 1800 пользователей ЮMoney, среди которых 70 % мужчин и 30 % женщин. Из них зумеры – от 18 до 26 лет (12 % опрошенных), миллениалы – от 27 до 42 лет (40 %), поколение Х – от 43 до 58 лет (38 %), бумеры – старше 59 лет (10 %).