ВЭФ-2026: Егор Великогло о стратегии UGC First, монетизации и будущем авторского контента на RUTUBE

Фото: Андрей МИНАЕВ. Перейти в Фотобанк КП

Короткое вертикальное видео сегодня стало одним из главных форматов потребления контента. При этом RUTUBE делает ставку не только на Shorts, но и на длинное горизонтальное видео: почти половина времени смотрения на платформе уже приходится на авторский контент. О том, как меняются зрительские привычки, зачем платформе одновременно развивать короткие и длинные форматы и может ли начинающий автор вырасти на RUTUBE, в открытой студии «Комсомольской правды» на площадке ВЭФ-2026 рассказал директор по авторскому контенту RUTUBE Егор Великогло.

Какие форматы видео на RUTUBE сейчас растут быстрее всего и как меняется поведение аудитории?

Сегодня RUTUBE прежде всего делает акцент на горизонтальном видео, больших и длинных форматах. При этом активно развиваются Shorts. Это самостоятельный формат со своими авторами и индустрией, а также инструмент продвижения горизонтального видео. В ближайшее время направление ждет большое обновление. Основной акцент — на удержании короткого внимания и так называемом sticky factor, когда зритель регулярно возвращается на платформу.

Зачем тогда нужен длинный горизонтальный контент? Он способен конкурировать с короткими роликами?

Горизонтальное видео – это прежде всего осознанное смотрение. Человек приходит за конкретной идеей или смыслом: образованием, познавательным контентом, интерактивом, определенным шоу или автором. Такое видео ищут по запросу. Shorts, напротив, в большей степени работают через рекомендательную систему: она учитывает глубину просмотра, лайки и комментарии. Короткий формат – потребление от рекомендации, горизонтальный – адресный запрос.

При этом короткий формат сложнее, чем кажется. В 15–40 секунд нужно уместить все элементы классического видео: зацепить зрителя, дать развитие и развязку. В 40-минутном ролике возможностей гораздо больше.

Что сегодня хочет смотреть зритель RUTUBE? Какие темы наиболее востребованы?

Платформа подстраивается под исходный запрос зрителя. На RUTUBE представлена большая вариативность: авторский контент, фильмы и сериалы, шоу, телевизионные эфиры, спорт. Если человек приходит за рецептами сырников, ему доступны десятки тысяч вариантов – задача платформы помочь найти подходящий. Этому способствует рекомендательная система, которая быстро подбирает контент под интересы пользователя.

Что стало драйвером роста доли авторского контента?

В начале года приняли стратегию UGC First. Ее задача – дать авторам инструменты для заработка, охватов и развития аудитории. Студию RUTUBE серьезно преобразовали: теперь это полноценный набор инструментов для размещения, продвижения и аналитики. Сегодня на платформе более 1,1 миллиона каналов и более 40 тысяч профессиональных авторов. Мы дали авторам с других, в том числе зарубежных, площадок возможность переходить на RUTUBE, зарабатывать и развивать аудиторию. Зритель приходит вслед за автором.

Что нового увидит человек, который не заходил на RUTUBE пять лет?

Сегодня RUTUBE – это сочетание нескольких направлений. Во-первых, авторский контент. Во-вторых, фильмы и сериалы, которые создаются федеральными каналами, включая ТНТ и НТВ, а также прямые эфиры. Есть отдельные спортивные разделы. Когда новый зритель впервые заходит на платформу, он видит все основные направления. А дальше важно авторизоваться: рекомендательная система начинает лучше понимать интересы пользователя и со временем предлагает более релевантный контент.

Что для RUTUBE важнее: привлекать крупных блогеров или выращивать новых авторов?

Это диверсифицированная стратегия. RUTUBE – единое медиапространство, где зритель получает широкий выбор контента. С одной стороны, к нам приходят уже состоявшиеся авторы. Недавно присоединился Wylsacom, а также другие крупные блогеры. Практически весь топ-1000 российского сегмента YouTube представлен и на RUTUBE. С другой стороны, мы хотим, чтобы автор мог развиваться с нуля. Новичку дается первый буст просмотров и охватов, а дальше многое зависит от него самого: важно регулярно и системно выпускать контент. Алгоритмы видят интерес аудитории и помогают качественным роликам находить зрителя.

Зачем крупному автору делать эксклюзивный контент для RUTUBE, если можно дублировать?

Ограничения доступа к зарубежным площадкам привели к тому, что авторы стали осознанно выбирать RUTUBE для работы и заработка. Мы заинтересованы в эксклюзивном контенте, потому что он помогает привлекать зрителей. Если автор размещает эксклюзивный ролик и рассказывает о нем своей аудитории в соцсетях, система видит аномальный для его канала интерес — количество просмотров и глубину просмотра – и может дать такому контенту дополнительный буст.

Что должен делать начинающий автор, чтобы его заметили?

Прежде всего – регулярно публиковать контент. Второе – качественно оформлять канал и видео: понятное описание, оригинальные названия, хорошие обложки. Система оценивает все эти элементы в совокупности. Для тех, кто не знает, с чего начать, существует бесплатная Академия блогеров RUTUBE с обучающими роликами и мастер-классами: как снимать и размещать видео, подключать монетизацию и продвигать контент. Также важно самостоятельно приводить аудиторию с других площадок. У RUTUBE есть система грейдов: по мере роста автора открывается дополнительный функционал. На седьмом грейде появляется персональный менеджер, который помогает с продвижением, оформлением и публикацией.

Может ли автор реально заработать на RUTUBE?

За прошлый год авторы RUTUBE заработали 1,5 миллиарда рублей от разделения рекламных доходов. В горизонтальном контенте в каждый ролик размещается рекламный инвентарь, и автор получает вознаграждение. Но для заработка важно относиться к RUTUBE не как к резервному хранилищу, а как к площадке первого выбора – регулярно работать, использовать инструменты продвижения и образовательные возможности.

Что должно измениться за год, чтобы вы сказали: «RUTUBE стал большой платформой для авторов»?

Здесь два основных показателя. Первый – количество профессиональных авторов, работающих на площадке. Второй – количество аудитории, которая ежедневно смотрит авторский контент. Эти два ключевых измерителя для нас приоритет.

Включайте подкаст на сайде РАДИО КП по ссылке.